换种方式认识济南！你好，这是泉城文旅新名片

　　在文旅产业深度变革的(de)浪潮中，济南正着力重塑城市文旅新形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以(zhèngyǐ)全新(quánxīn)的思路与方式营销城市，让新游客(yóukè)一见如故，为老朋友带来惊喜。

　　从传统“广撒网”到精准“深(shēn)耕耘”

　　过去，济南文旅(wénlǚ)营销主要(zhǔyào)依赖(yīlài)面向旅行社的“定向(dìngxiàng)邀约”模式。通过积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及独具特色的泉水文化，系统全面地(dì)推介给旅行社从业者。这种模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的兴起和旅游消费需求的变化，传统营销模式的局限性日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了(le)营销模式的创新(chuàngxīn)变革(biàngé)。

　　针对自驾游群体的崛起，济南(jǐnán)举办了一系列自驾游分享会(huì)，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程(lǚchéng)，生动展示南部山区生态(shēngtài)游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制发布自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家(dàjiā)用镜头记录济南之美，让(ràng)每一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富(fēngfù)了济南文旅的客源结构。

　　随着精准营销(yíngxiāo)时代的到来，济南依托大数据分析，深入洞察不同(bùtóng)消费群体的需求特征。

　　其中，针对充满活力的大学生群体，推出“大学生读城计划(jìhuà)”等文化(wénhuà)探索活动，组织高校学子深入感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计(chuàngyìshèjì)大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略(lǐnglüè)泉城韵味。这种从“广撒网”到“精耕耘(gēngyún)”的转变(zhuǎnbiàn)，实现了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体的(de)传播优势，在电视、报纸、杂志等平台开展全方位宣传。精心制作(jīngxīnzhìzuò)的文旅宣传片在电视台黄金时段播出，生动展现(zhǎnxiàn)济南的自然风光(zìránfēngguāng)、人文景观和(hé)民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济掀起(xiānqǐ)文旅热潮

　　近两年，明星和网红的影响力为济南文旅注入了强劲(qiángjìng)动能，创造了现象(xiànxiàng)级传播效应和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的(de)济南之行堪称文旅营销的经典案例。作为拥有(yōngyǒu)千万级粉丝的知识型网红，他身着素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照(lǐqīngzhào)的婉约词韵、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来(wěiwěidàolái)，让观众仿佛穿越千年，真切感受到济南“海右此亭古，济南名士(míngshì)多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的72小时内，济南旅游搜索(sōusuǒ)量暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比(huánbǐ)增长(zēngzhǎng)280%。这种以文化为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客的视野中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅持续创新营销(yíngxiāo)模式。刀郎演唱会(yǎnchànghuì)期间，推出“演艺+全域旅游(lǚyóu)”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品(chǎnpǐn)，实现了演艺与旅游的深度融合。任贤齐走进济南老街巷打卡(dǎkǎ)烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和(hé)民族大街小吃店，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网(míngxīngwǎng)红的影响力，不仅带来了短期游客数量的大幅增长，更(gèng)重要的是提升了济南的城市形象，使其(qí)成为备受关注的热门旅游目的地。

　　政企联动(liándòng)激活产业活力

　　近年来，济南市文化和旅游局创新(chuàngxīn)推出“文旅(wénlǚ)+”融合模式(móshì)，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力提升游客的出行便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南市文化和旅游局联合美团推出“粽情端午·乐享今夏”活动，涵盖(hángài)度假、酒店、景点等多重福利(fúlì);与公交公司合作开通15条(tiáo)旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一泉、济南方特等重点景区，推出航旅优惠产品，切实降低(jiàngdī)游客出行成本(chéngběn)。

　　同时，精心打造的“今晚住济南”城市漫游(mànyóu)线路和15分钟酒店(jiǔdiàn)(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色景点、美食街区、住宿场所进行有机整合，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够(nénggòu)慢下来、留下来，深度感受泉城(quánchéng)的独特魅力，有效促进了(le)文旅消费的增长。

　　在政策的有力支持下，济南实现了从“景点旅游(lǚyóu)”向(xiàng)“城市旅游”的转型升级，在2025年端午旅游报告中(zhōng)，成功跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元场景重塑旅游(lǚyóu)新体验

　　如今的济南，正以全域旅游思维重构文旅发展格局(géjú)，将整个城市(chéngshì)作为一个大景区进行规划建设(jiànshè)，整合各类资源，打造多元化的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于一体的(de)旅游胜地，游客在这里既能品尝地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫(huàfǎng)夜游，可欣赏两岸灯光秀(xiù)与古建筑群(gǔjiànzhùqún)的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区”，民国风情建筑与现代艺术(yìshù)展览相互交融(jiāoróng)，碰撞出独特的文化魅力。

　　在南部山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅可以体验采摘、垂钓等(děng)田园乐趣(lèqù)，还能(néng)参与非遗手作、民俗表演等文化活动。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让(ràng)传统文化焕发出新的生机与活力(huólì)。

　　此外，为提升旅游服务品质，济南着力构建全域旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉(tóusù)处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧(zhìhuì)旅游平台，游客通过(tōngguò)手机(shǒujī)即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷(biànjié)、舒适、个性化的旅游体验。

　　从(cóng)精准营销到流量破圈，从政策赋能到全域创新，济南文旅的(de)每一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在(zài)新时代的浪潮中，这座千年古城正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写(shūxiě)更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）